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 Airbnb擴大事業版圖,紙本雜誌「Pineapple」在歐美上架

Airbnb創造旅行借宿商業模式後,更進一步擴展事業版圖,推出旅遊出版雜誌Pineapple,提供旅客當地旅遊資訊。

「Pineapple」在殖民新英格蘭當地,代表「好客」意義。Airbnb的Pineapple則有人與人連結的意義,該公司行銷長Jonathan Mildenhall表示,這本刊物將結合旅行中的感性與理性因素,不僅提供目的城市或社區的完整導覽,同時也會捕捉旅行中無法忘懷的感動時刻。內容會有屋主的故事,也有旅客使用Airbnb遇到的故事等。

這本刊物將以季出刊,每期刊物都會挑選世界上的3個城市,第一期將先從倫敦、首爾、舊金山等做為起點。第一期刊物中並沒有廣告內容,而每次出刊,共1萬8千本刊物會免費送給Airbnb的屋主。北美與歐洲的實體書店都買得到Pineapple,每本定價12美元(約360元台幣)。

未來,如果刊物要進一步銷售,Airbnb表示,將不排除納入廣告頁可能,或者會推出數位平板閱讀版本。

美國紐約大學觀光相關科系教授Bjorn Hanson認為,Airbnb藉由雜誌雜誌更容易建立品牌的完整形象,而且可以透過出版刊物,創造會員專屬的消費者感受,消費者的品牌忠誠度也將因此增強。


轉錄自http://www.bnext.com.tw/article/view/id/34436

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