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 看騰學如何幫助網路廣告商取得關注、甚至點擊率

台灣數位媒體經銷商FunP子公司騰學廣告科技(TenMax)在今年推出「騰學廣告交易平台」,結合數位行銷策略「再行銷」(Retargeting)、程序化購買策略以及數位廣告原生化,向曾經搜尋、瀏覽或購買過商品的消費者持續投遞廣告,進而刺激購買慾望,同時創造回購率與發掘新客群。

再行銷策略針對固定客群不斷投遞廣告,幾乎是一種洗腦模式。缺點是,在網路用戶查詢海外旅遊的資訊後,旅行社的廣告將會不斷隨行,直到用戶旅行完畢都仍會收到旅行相關廣告,如此便浪費了廣告資源。

為改進這一詬病,騰學提出程序化廣告的主意。如果用戶有週期旅行的習慣,騰學則會在週期前幾天開始置入旅行社相關的廣告。再來,根據用戶喜歡當季品、特價品等購物習性提供適當促銷,讓廣告達成最大成效。

除了前期的用戶追蹤數據,最終的廣告呈現也左右著用戶會否點擊廣告。數位廣告可分為三大類型:傳統看板Banner、原生廣告和廣編置入。廣編置入成本較高,廣告商通常邀請專業公關針對特定的受眾口味撰寫文章,最後將其混入新聞版面中。原生廣告類似於廣編置入,皆以文章的形式出沒在新聞版面,但無法掌握其最終會出現在哪個媒體。例如,茶飲的廣告可能會被安插在茶源污染的頁面中。

騰學的原生廣告依照廣告商提供的文字和圖片素材,透過運算不同網站的版面規劃,自然生成原生廣告,將廣告安置在經過篩選的生活、財經、社群、新聞與時尚等優質網站裡

6月,騰學攜手雲端遊戲解決方案廠商優必達(Ubitus)推出全球首個以HTML5為基礎的線上遊戲廣告方案C2P(Click to play)。C2P已與超過1000個應用軟體遊戲合作,用戶只要點擊廣告就能啟動遊戲,試玩一段時間後,再決定要不要下載或安裝。隨著使用者試玩的時間拉長,騰學即按時提高廣告商所需支出的宣傳費用。目前使用此C2P宣傳概念的地區包含美國、日本、韓國及大中華區,未來將向東南亞市場繼續拓展。

轉錄自http://www.bnext.com.tw/article/view/id/37242

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